小程序剧作为微短剧的一种独特变种，其迅速崛起并且获得一定的商业价值，不是偶然的。随着当下人们生活节奏加快，生活环境的变迁自然会改变人们的娱乐方式和生活方式，小程序剧的扩散同样是这个时代应运而生的产物，也进而改变了人们的生活。一时间，小程序剧成为了人们口中的热门语汇和谈资，无论你是否是小程序剧的受众，总会或多或少了解过一些，或在抖音、快手等平台刷到过一些片段。 

在小程序剧崛起后，总能听到“某编剧写小程序剧分账50万”、“某投资人投资了小程序剧8天赚了几百万”，甚至各类影视资源群里也总有招募小程序剧写手的公告，小程序剧也成为了一部分大学毕业生的就业方向。 

01 网文的视频化
小程序剧是在媒介变革的影响下才产生出来的新的播放形式，小程序剧不同于长剧每集40分钟的体量，甚至比前几年兴起的抖音、快手微短剧的10分钟以内剧情还要短，一般只有1-2分钟，但是动辄就是上百集。 

小程序剧主要有三大特征：

1-2分钟一集，动辄100集以上；单集付费；以小程序为主要播出平台。

小程序剧作为一种新兴剧种，最开始的起源是番茄等小说网站。经常看网络小说的朋友们在点开某部小说时观看一个视频，视频内容大概就是和小说的内容相关，这便是小程序剧的起源，最初是作为小说广告存在的。

后来逐渐演变为小程序剧，内容大多也是来源于网络小说，因此其背后的投资人也大部分是来自于小说平台，而制作方则大部分是广告公司，只是变相地让观众“看”小说的方式，让小说的载体从文字变成了视频。 

从商业模式上来看，短视频一般用户不付费，创作者通过吸引粉丝等方式获取流量，通过品牌合作、广告植入、直播打赏等方式赚取利益。微短剧与小程序剧都是前几集往往可以免费观看，后面的集数再采取单集付费或全集订阅的方式，这一点和长视频平台上的分账剧很类似。 

但是不同的是，小程序剧主要是以抖音、快手等短视频平台作为引流，挣钱的是小程序平台以及制作方，对于创作者较为友好。微短剧的商业模式类似于早年的网剧，盈利主要来自观众订阅、按集付费、广告收入，或者品牌赞助。相对于微短剧，小程序剧成本更低，门槛更低，内容质量也更低。 

02 什么人在看小程序剧？
从小程序剧的内容来看，火爆的小程序剧往往是由爽文改编而成的，《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》等都带着一股“土”味，有着古早偶像爽文的浓重气息。但是就是这样一些内容上“不入流”的作品，却一次次打破短剧分账的天花板。 

一些数据调查显示，小程序剧的主要受众群体在二三线城市的下沉市场，主要是45岁的男性群体。小程序剧的粗制滥造，无法吸引高级白领以及一线城市受过高等教育的人群，其内容主要吸引了一群文化层次不高的受众。再加上观看方便，单集时长短等特点，许多生活在大城市的蓝领打工族如外卖、快递小哥等也会利用碎片时间观看。

为了吸引这部分受众的喜爱，小程序剧的内容也倾向于低俗、男频，满足中年男性受众的审美口味，甚至有专门为外卖小哥量身打造的小程序剧。可以说，如今观看小程序剧的这波人，和以前支持网络大电影的受众群以及主播打赏的受众群很可能是同一波！ 

小程序剧的单集付费也很便宜，一般一集1-2块钱，前几集会免费播放，但是由于小程序剧的“土味”剧情实在上头，很多人忍不住付费观看全集，据说，许多中年男性每个月会在小程序剧上花费几千块钱。抓住精准受众，并且内容有的放矢地满足这部分观众的需求，正是这样的“二八定律”才使小程序剧收获了广袤的市场。 

03 上下游产业链
小程序剧的制作要经历多个流程，但是一般都是由小程序平台牵头制作的。国内几个大型的小程序平台的前身如中文在线、阅文、掌阅等，前身都是小说网站或公司，这些公司主要负责出剧本，大量的网络小说也为小程序剧的剧本改编提供了养分。不过这一部分的投资水分很大，由于位于上游的牵头公司主要是小说平台，那么IP本身就是免费的，主要的消耗在于寻找编剧。 

一般情况下，原作者是不会参与小程序剧的创作的，公司也不会和专业的编剧合作，而是会寻找一些写手，因为故事已经初具模型，写手只需要将其改成1-2分钟的剧本，因此人工费是极为便宜的，甚至中间会有多个中间商抽成，最后写手赚不到什么钱，而小程序公司在剧本上花费的费用总共也就一两万。 

之后是找承制方，承制方负责制作，主要是影视公司以及MCN公司，这个流程和抖音、快手上的微短剧制作很类似，拍摄部分的消耗是整个制作过程中最多的，一般是几万到几十万不等，但不会超过100万，由此可见，小程序剧的制作非常粗糙，无论是现代剧还是古装剧，道具、场景的布置非常廉价，尤其是小程序剧主要是竖屏拍摄，视野并不开阔，对于场景的要求比较低，因此节省了大量的拍摄成本。演员也并非专业的，但为了满足男性的需求，女主角甚至只要求身材好，而对演技并无特别要求。 

最后是投流，需要借助于抖音、快手等流量大的短视频平台进行引流，最后会跳转到特定的小程序观看，这个过程才是真正让小程序剧变现的关键一环。 

04 广电整顿，平台响应，小程序剧还能走多远？
小程序剧的野蛮生长、数量激增导致同质化严重，内容过于低俗，市场亟需被规范。广电总局出台了《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，强调要“深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣向，坚持以人民为中心的创作导向，积极主动将社会主义核心价值观融入网络微短剧的创作与宣传推广，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，把社会效益放在首位，推动网络微短剧健康有序繁荣发展。”并且提出了小程序剧类微短剧专项整治的方案。 

在这一指示的引领之下，抖音等短视频平台立即响应号召，抖音巨量广告发布了最新公告，对短剧投流资质和收紧分销和代投进行了规定，要求广告主要拥有《增值电信业务经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《广播电视节目制作经营许可证》三项资质证明，严格把关投流广告主的质量问题。 

此外，工信部信管发布了[2023]105号《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，从源头上保证小程序平台的规范化。在这项通知中，明确规定了新增小程序&存量小程序均需备案，方可上架。备案材料包括主办单位证件、主办负责人证件、小程序负责人证件等相关材料，并需要提供相关营业执照。备案成功后，管局会下发备案号，获得备案号之后，小程序才可上线运行。 

从源头到平台再到内容的全面把关，对于小程序剧来说既是机遇又是挑战。所谓的挑战，便是在这波整顿之后，一部分不符合规范的公司会被淘汰，行业肃清的同时总要有人牺牲。但这也恰是小程序剧的发展机遇，更加规范的运作和市场环境会进一步提高小程序剧的质量，吸引更多受众。

赢得发展机遇的关键就在于应对挑战，但是规范化后的小程序剧优势和特色又在何处呢？运作模式的规范和复杂必然提升了小程序剧的制作成本，内容变革后的小程序剧也会失去原来的受众市场，走出舒适区，那么小程序剧的盈利突破口又在哪里呢？这一切都值得深入探讨。

原文转自网络，如有侵权，请联络删除。江西冰慧网络-专注南昌小程序开发、南昌网站建设、南昌微信开发、南昌企业官网、支付宝小程序多年网站开发经验，为中小企业提供专业的电子商务解决方案。