“这泼天的富贵，轮到了短剧行业。”

什么是你的短视频刹车器？或许短剧就是其中之一。当很多用户在刷短视频时，突然看到了颇具有霸道总裁风、重生魂穿风的短剧，不少用户便已经走不动道了。很多网友对于短剧的评价是，没看之前瞧不上，看了之后离不开。

近两年来，短剧形式在各大短视频平台兴起，一时间，如雨后春笋般轰炸抖音、快手等短视频平台，抢占传统电视剧网剧在小屏的占有率。凭借着短小精悍、轻松欢快的优势，短剧迅速占领市场。

当短剧发展进入增长的黄金期后，各大平台也纷纷采取更多元的扶持和激励计划，以此来鼓舞更多内容创作者进入到这一赛道。近期，巨量引擎更是开展了名为“千文计划”的直播，从多个方面来讲述短剧行业现状和指引创作方向。

当短剧超速发展进入后半场，巨量引擎“千文计划”这次又升级了哪些亮点？抖音快手等短视频平台，又将以什么样的形式从中尝到“甜头”？

短剧增长黄金期，头部效应已初步显现

进入2023年以来，短剧发展的速度相当惊人。无论是从短视频平台的用户规模来说，还是从短剧内容的商业效益来看，都进入了双增长的狂飙模式。

从剧集数上来看，微短剧在数量上迎来激增。根据广电总局《全国重点网络微短剧拍摄备案公示情况》显示，2023年7月，全国拍摄备案公示的网络微短剧共361部；而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。

从用户数上来看，短剧的内容在观看次数和观看时长上都有所发展。越来越多的用户养成了追剧习惯，这其中，人均观看次数相比去年同期增长了54%，人均时长相比2022年同期则增加了79%。根据最新数据显示，2023年9月短剧大盘的日均规模超过5000万。

与此同时，在剧集数量和观看规模的增加背后，也是整个短剧行业生产链的完善。

这体现在当前短剧版权分销模式逐步健全，版权方规模持续扩大，产能供给增加。根据巨量引擎数据显示，去年Q4到今年Q3，版权商数量从41家上涨到150家(精筛后)，网文类转型最高占比48%，社交、游戏、电商、影视类亦纷纷成功转型。

在数量上得到保证后，质量上也迎来了新的突破。

伴随着行业竞争的激烈，短剧质量拔地而起，制作水准得到了很大的提高，在题材类型上，也针对不同群体的用户，逐渐形成了差异化和聚焦化。

在这样的环境下，虽然剧集内容参差不齐，但是也成功出现了头部效应。在今年，短剧《逃出大英博物馆》在全网各大平台上线，创作者“煎饼果仔”“夏天妹妹”在短时间内达到破亿播放，圈粉无数，更是引发官媒点赞和全网“自来水”安利和转发，更是一改短剧在网友心中粗制滥造的印象。

当短剧行业出现头部内容后，这对于全行业来说都是一次实实在在的“精神激励”，精品内容的创作得到认可，观众也更加期待更多优质内容的出现，为短剧行业源源不断地输入更多活力和生命力。

千文计划再上新，短剧能否“公式化创作”？

早在2022年，巨量引擎便推出了“千文计划”，从行业生态、经营链路、增长策略等维度，协同内外部多方角色，提炼输出精品内容，从某种程度上，这对于步入短剧行业的内容创作者来说，无疑是一堂“公开课”。

此前，抖音短剧先后推出了“新番计划”“千万爆款剧乐部”“剧有引力计划”等，以一种“广撒网”的模式，降低短剧行业的准入门槛，鼓励更多创作者加入其中，助推微短剧领域走向下一个进程。

同时，为了释放抖音短剧的营销价值，为品牌提供多元营销玩法，巨量星图此前也推出过抖音短剧“9点档”排位赛，通过赛制激励，激发生态伙伴进阶短剧创作能力，打造爆款IP，为品牌提供内容与种草的互动场。

当更多内容创作者加入之后，巨量引擎再以类似于公开培训的模式，帮助内容创作者提高自身的创作水平，以及以数据化的形式了解短剧创作的技巧，从中汲取经验，以此来提炼出“方法论”。具体来看：

在题材趋势上，多元化趋势明显，战神仍为核心题材，女频占比逐步上升，女频爆款的数量上涨明显，题材以虐恋、甜宠为主，出现闪婚、复仇等新颖类目；男频题材分化，以战神为主，穿越、重生热度大幅增加。巨量引擎数据显示，2023年的题材细分类目从20上涨到41个。

这其中，热门题材也成为了核心爆款品类，而新品类题材由于竞争并不激烈，也可以进一步挖掘探索 ，核心要素在于，是否能抓住用户爽点、制造情绪爆点，注重内容和故事的打磨。

同时，在创作技巧上，内容创作者可以采取小说IP的复用翻拍，演员IP的热门组合的使用。剧本讲清人物叙事线条，设置新颖人设，注重爽点叠加公式。

但是综合来看，这些经验虽然都是从试水成功的优质短剧中汲取而来，但是这也并不意味着成功的模式就可以直接照搬复制。针对于内容创作来说，依旧还是需要保持个性，并且将公式化的经验与个性化的内容相结合，才能创作出具有自身个性的精品内容。

短剧变现后半场，抖音小程序成新阵地？

无论是从流量上扶持短剧内容创作者，还是从创作上为内容创作者进行指引，而究其根本，内容创作者最为关心的，往往依旧是短剧的内容商业变现。

在经历过前半场的经验积累，当前，进入后半场的短剧创作中，变现方式也变得更加丰富、立体，从最初单一的平台采买、流量分账，逐渐进化为包括解锁观看、电商带货在内的多元模式。

首先，付费解锁观看模式变现。从2021年起，抖音便测试了短剧付费功能。当时最为常见的模式便是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。

这种付费模式的好处在于可以很直接地增加创作者的内容收益，但是，内容付费对于内容质量会有更高的要求，同时，也会影响到内容规模的进一步扩大，这与精品化爆款从某种程度上会有所冲突。在这样的过程中，如何权衡付费还是免费，商业还是口碑，这其实是掌握在内容创作者手中。

其次，培养IP电商带货变现。从商域流量，到内容营销，再到私域经营，以广告主、流量主、直播带货等多种形式搭配，实现商业变现成为了当前短剧创作的主要来源。

值得一提的是，在今年暑期，抖音小程序准入的放开以及抖音小程序短剧生态建设又进一步助推行业客户数量及日均消耗金额的增长。凭借着抖音小程序链路短、成本优，并能更精准锚定高意向目标人群的优势，直接为短剧赛道提供更多的增长机会。

根据平台数据显示，短剧类抖音小程序在触达人群的年龄阶段方面更为年轻化；同时，抖音小程序在高消费人群的触达占比更高，在助力人群破圈和ROI方面效果显著。外加之平台提供的“爆款剧目帮扶计划”和“新剧大推扶持”，这也成为了短剧商业化过程中不容忽略的存在。

最后，商业广告定制模式变现。当短剧行业的准入门槛降低，从不同领域加入而来的内容创作者都涌入其中，当然，定制化的商业短剧也就应运而生，以短剧代替传统广告的模式也成为了一种新的营销方式。

比如说，今年双十一前夕，美妆护肤品牌珀莱雅也加入短剧浪潮之中，推出了品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》，此前，珀莱雅还先后出品了《反抗背后》、《反击吧妻子》等短剧，以此来为自家内容站台。

整体而言，短剧的发展正进入如火如荼的阶段，当内容竞争变得更加火热，一方面，市场上会衍生出模式复制的公式化创作，另一方面，市场上也会展现出集口碑与商业一体的头部爆款短剧，商业模式不同，但都各有千秋。

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